圣悅詩解讀—未來美妝進口集合店路在何方？

據調查研究發現：消費者對購物體驗的要求，未來集合店商品零售轉型的重心將升級成為品牌營銷。

 

針對種種情況，面對更懂護膚品的消費主力軍，要滿足消費者需求，獲得新的增長機會，集合店要開拓專屬性、個性化的產品品類，未來集合店勢必要走上差異化優勢的方向。

 

 

1、進口品牌就是銷售力

 

據調查顯示，消費者對進口化妝品的需求加大。在美妝化妝品集合店，進口品牌功能區域必須要明確，如：藥妝專區、香水專區、彩妝專區等護膚專區，這些專區將成為吸引消費者的地方。因此，擴大進口化妝品比例是所有化妝品店鋪的第一訴求。

 

藥妝專區：藥妝專區專門針對不同的病理肌膚，其主要成分是植物，由于配方精簡，功效顯著，因此藥妝專區的“客源”絡繹不絕，如：薇姿、森田藥妝、雅漾、理膚泉等都是比較出名的藥妝。

 

香氛專區：香水有可以增加自信和魅力，調節情緒，舒解壓力等功效，因此受到眾多人的喜愛，而香水種類多，如：香奈兒、迪奧、巴寶莉、安娜蘇、蘭蔻等都被眾人所知。

 

彩妝專區：彩妝能迅速讓人容光煥發，而適當的妝容能提升自身的形象。在美妝專區中，彩妝算是舉足輕重的一個區域，彩妝的分類也非常多，如：阿瑪尼、香奈兒、迪奧、蘭蔻、嬌蘭、紀梵希等被人熟知的品牌。

 

2、彩妝—引流突破口

 

彩妝可以迅速提升個人的氣質和精神面貌，擁有的多種色彩搭配出靚麗的妝容，讓人眼前一新，輕松打造屬于自己的美麗。因此，彩妝品類所帶來的“客源”也遠遠高于其他化妝品品類單元。

 

在美妝店鋪中，可以將彩妝區從其他品類區域分隔開來，設置獨立彩妝區，鼓勵顧客多試用以增加成交量。

 

     

 

3、功效產品

 

功效性產品需求強：隨著環境的變化，各種肌膚問題接踵而來，消費者迫切需要能針對不同皮膚問題的產品。

 

作為美妝產品細分領域的一個補充，功效性產品市場遠未達到成熟階段，有近8倍的增長空間，潛力巨大，是美妝店一個新的突破點。

 

未來美妝店鋪將是整店意義的智能化系統。無論是單品牌店，還是集合店，逐步引入成熟的智能化設備成了頭等要務。借助智能口紅售賣機，智能彩妝魔鏡，智能護膚魔鏡，智能收銀系統等智能化設備，幫助門店收集用戶信息、建立數據庫，從而更深層次地挖掘消費者需求，提升店鋪的服務與體驗。而這個，是我們一直都在優化踐行的。