高端美妝，線下門店業績增長

10月，外資美妝大集團陸續公布了2023年第三季度財報。經濟冷周期下的業績增長乏力，讓高端美妝消費在全球市場迎來結構性調整。但歐萊雅集團最新財報顯示，線上和線下均實現了均衡的兩位數增長。
這是否也意味著，在線上流量見頂之時，線下消費市場已逐步迎來轉機？ 
 
有機構調研了北京、上海、廣州、深圳、杭州、成都等城市數十家高端購物中心和高端百貨，統計了各高端美妝品牌2023年的線下業績表現，并結合各品牌全國門店數量，對它們2023年截止到9月的市場表現做了綜合統計。 從43個品牌（其中僅2個中國本土品牌，其余均為外資品牌）中，整理出體量排名前20的品牌業績增幅以及品牌2019-2023年平均單店月度業績對比。 結果顯示：
■ 排名前20的品牌中，僅5個品牌整體業績出現下滑，平均業績增幅接近雙位數。其中，赫蓮娜HELENA RUBINSTEIN增幅最高，達43%。此外，業績增幅超過10%的品牌有9家，包括：香奈兒Chanel、海藍之謎LAMER、赫蓮娜HELENA RUBINSTEIN、資生堂Shiseido、YSL圣羅蘭美妝、CPB、ARMANI阿瑪尼美妝、植村秀SHU UEMURA和TOM FORD美妝。
■ 從單店月度同比業績（對比2022年）上看，除4個品牌同比下滑外，其他16個品牌均同比增長。



一方面，頭部品牌的整體業績表現表明，中國的高端美妝市場依舊有著很大的市場空間，高端美妝消費在線下的表現還是很強勁的。那么，線下實體店，有哪些優勢呢？

1.高顏值，打造沉浸式體驗
隨著大眾的審美越來越高，簡單的設計已經難以引起關注。搭建高顏值場景，為消費者營造沉浸式體驗，是門店突圍的首要因素。
 
如美妝集合店，設計上以“明亮時尚”為主概念，將未來風和體驗感兩種看似截然不同的風格有機揉合，配合品牌墻凸顯科技及高端感，營造出時下最風靡的極潮時尚風。如果在當今這個時代，還是不把實體店顏值當回事的話，終究還是會躲不開被時代淘汰的命運。

2.生活化，提供生活解決方案
在如今物質豐富的時代，消費者需要的不僅僅是商品，更多的是對一種生活方式的向往。未來，越來越多的店鋪會更加注重彰顯價值主張，為顧客提供生活解決方案。
 
美妝店的屬性不僅僅是個簡單的購買空間，這里是對美學生活有追求有態度的現代女性的聚集地，在這個被施了魔法的空間內，呈現美貌，開展社交，交流想法。還要有送貨上門、免費試妝等基礎服務，站在用戶角度去真心對待。

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